母（mǔ）婴（yīng）行业的三大发展（zhǎn）新趋势（shì）  快消品

《快消品》了解（jiě）到，第二季度，婴幼儿辅食、配方奶粉的购买价（jià）格（gé）有9%和5%的（de）增长，仍呈现高（gāo）端化趋势，但消（xiāo）费者对价格更加敏（mǐn）感（gǎn），厂家加大促销力（lì）度所带来（lái）的促销率变化使母婴市场整体（tǐ）价格受（shòu）到影（yǐng）响（xiǎng）。疫情后，母婴行业的品类复苏呈（chéng）现三大阵容（róng）：第一（yī）梯队是婴童（tóng）保（bǎo）健品（pǐn）为代表的增（zēng）长品类；第二梯队是婴幼（yòu）儿配方奶粉、纸（zhǐ）尿裤为代表的稳定品（pǐn）类（lèi）；第三梯队是婴幼儿辅食、婴（yīng）童湿巾、婴童洗护为代表（biǎo）的（de）复（fù）苏品类（lèi）。

 

对于品牌商而言（yán），未来的发展重点（diǎn）或（huò）将是（shì）聚焦主力（lì）人群诉求、把（bǎ）握消（xiāo）费（fèi）者核心需求、布局渠（qú）道（dào）格局转（zhuǎn）变这三方（fāng）面。

 

目前，90后、95后的（de）妈（mā）妈已（yǐ）经（jīng）成为了孕育（yù）的（de）主力，相比85前的妈妈更愿意购买便（biàn）捷食品（pǐn），90后妈妈（mā）更精细（xì），愿意在食（shí）品、非食品（pǐn）类上（shàng）消（xiāo）费（fèi）。在疫后，妈（mā）妈们对（duì）健康关注度（dù）显著（zhe）提升，益（yì）生菌产品在疫情之后有21%的销量增速，乳铁（tiě）蛋白有11%的销（xiāo）量（liàng）增幅，跟儿童相关的产品比如洗（xǐ）手液、洗衣液也有不错的增长（zhǎng）。

 

在渠（qú）道方面，母（mǔ）婴店（diàn）在下线城（chéng）市占比非（fēi）常大，接近半壁江山。此外（wài），B2C在上线城市（shì）占了很（hěn）多份额，在下（xià）线（xiàn）城市仍然（rán）有非常大的发（fā）展（zhǎn）空间。因（yīn）此（cǐ），线上线下联动、优（yōu）化到（dào）家服务（wù），增加便捷性、跨境直达是（shì）未来母婴赛道玩家需要重点关注的。

 

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